Un des plus grands succès à travers le monde, TikTok est une application média permettant de créer et de partager des petites vidéos. Comptant plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, la plateforme se tient en 9e position du classement mondial des réseaux sociaux devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.
En termes simples, TikTok propose à ses abonnés de filmer, de monter et de partager des vidéos avec des effets visuels et audio. L’application poursuit comme objectif de développer la créativité de ses utilisateurs et de les divertir. C’est le même principe que sur la plupart des réseaux sociaux, plus une vidéo reçoit d’interactions telles que des « j’aime », des partages ou encore des commentaires, plus la vidéo augmente en visibilité dans le fil d’actualité (nommé sur l’application « For You ») des utilisateurs.
En moyenne, les utilisateurs passent 45 minutes par jour sur TikTok (BusinessofApps, 2020), et 41 % sont âgés entre 16 à 24 ans (Globalwebindex, 2019). De plus, la plateforme comptait 738 millions de téléchargements en 2019. Déjà en pleine croissance, TikTok est active dans 150 pays et 39 langues.
Considérant ce qui précède, les entreprises ne peuvent qu’explorer les avenues de possibilités que peut offrir cette plateforme sur le plan marketing.
Campagnes publicitaires TikTok
L’application offre aux entreprises de faire des campagnes publicitaires assez intéressantes. D’ailleurs, plusieurs grandes marques ont déjà commencé à prendre d’assaut ce réseau social pour joindre leur public cible. Il serait donc probablement très judicieux pour des entreprises de considérer à faire de la publicité et mettre en place une stratégie de marketing de contenu via TikTok. En plus, il est encore très rare que les entreprises utilisent TikTok comme réseau publicitaire. Vous aurez donc une longueur d’avance sur vos concurrents.
Il existe cinq types de publicité TikTok :
Brand Takeover
Le Brand Takeover est une publicité de 3 à 5 secondes qui apparaît dès qu’un utilisateur ouvre l’application. Par la suite, votre annonce peut rediriger l’utilisateur vers un lien interne ou externe (un lien vers une autre vidéo sur TikTok, votre site Web, votre application, etc.). Ce type de campagne publicitaire est particulièrement efficace pour accroître votre notoriété, promouvoir vos produits, partager une promotion ou mettre de l’avant un Hashtag Challenge. Néanmoins, la plateforme autorise seulement un annonceur par jour.
TopView
TopView est un format dit premium. Très similaires aux annonces Brand Takeover, les publicités TopView s’ouvrent dès le lancement de l’application en s’intégrant dans le flux des utilisateurs. Votre annonce peut durer jusqu’à 60 secondes en plein écran, en long format, avec lecture automatique et son. Tout comme le format Brand Takeover, un seul annonceur par jour est affiché.
In Feed
Ce format publicitaire inclut une vidéo (maximum 60 secondes) qui apparaît sur le fil d’actualité « For You ». Ces annonces peuvent rediriger vers votre site Web ou votre application. Ce type de campagne a pour objectif d’accroître votre visibilité et d’inciter les utilisateurs à passer à l’action.
Hashtag Challenge
Ce type de campagne pousse les utilisateurs à participer à un défi lancé par une marque ou une entreprise en utilisant le hashtag créé par cette dernière dans ses publications. En créant un hashtag spécifique, tout le contenu se retrouvera sur la même page. À noter que le Hashtag Challenge ne dure que six jours. Donc pour que vos campagnes soient un succès instantanément, vous devez trouver un influenceur sur la plateforme pour lancer votre Hashtag Challenge afin de joindre un maximum d’utilisateurs. Par la suite, ces derniers participeront et partageront leur vidéo. Ce type de campagne est un moyen très ludique et créatif permettant de mettre à contribution les utilisateurs afin de gagner en notoriété.
Branded Effects
En suivant les mêmes concepts que plusieurs autres plateformes, TikTok Ads propose des Branded Effects. C’est-à-dire qu’une marque ou une entreprise peut créer des filtres ou des autocollants afin que les utilisateurs créent des vidéos à l’aide de ces effets spéciaux. Un très bon moyen de susciter l’engagement des utilisateurs.
Pour bien comprendre comment fonctionne la création de campagnes publicitaires sur TikTok Ads Manager, vous devez savoir qu’il existe trois composantes essentielles pour arriver à diffuser une annonce sur la plateforme : la création d’une campagne, la création d’un groupe d’annonces et la création d’une annonce.
Voici les étapes pour élaborer une campagne publicitaire sur TikTok Ads Manager :
La création d’une campagne
Avant de diffuser une annonce sur TikTok Ads Manager, vous devez créer une Campagne :
1. Sélectionnez vos objectifs de campagne
Tous les objectifs de TikTok sont classés dans trois catégories avec plusieurs choix :
- Intérêt : vous avez un choix comme objectif qui est la « Portée »
- Prise en compte : vous avez trois choix dont « Augmenter le trafic », « Installations de l’application » et « Vues de la vidéo ».
- Conversion : vous avez deux choix qui sont la « Conversion » (inciter les utilisateurs à effectuer une action particulière) ou la « Vente par correspondance » (attirer vos clients potentiels pour qu’ils achètent vos produits ou services.)
2. Définissez le budget de votre campagne
- Aucune limite
- Budget journalier
- Budget total
3. Commencez à créer un groupe d’annonces
La création des groupes d’annonces
Au sein de chaque campagne, vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces. De la sorte, vous optimisez vos annonces et mesurez leurs performances.
1. Pour chaque groupe d’annonces, vous pouvez définir :
- Les placements d’annonces
- Les détails de l’annonce
- L’audience cible
- Le budget de campagne et le calendrier de diffusion
- Les objectifs d’optimisation et une méthode d’enchère
*Objectifs d’optimisation
- Conversion
- Clic
- Portée
*Méthode d’enchère
- Coût par clic (CPC) : le prix que vous êtes prêt à payer le clic
- Coût par clic optimisé (oCPC) : le coût que vous êtes prêt à payer par résultat
- Coût pour mille impressions (CPM) : le prix que vous êtes prêt à payer pour mille impressions
- Coût pour mille vues (CPV) : le prix que vous êtes prêt à payer pour mille visionnement de 6 ou 2 secondes
2. Commencez à créer des annonces
La création des annonces
Lorsque vous créez un groupe d’annonces, il est possible d’avoir une ou plusieurs annonces. Cette méthode vous permet de comparer la diffusion des annonces afin de les optimiser selon leurs résultats. Pour faire court, les annonces sont le contenu que vous diffuserez à votre cible sur TikTok Ads.
Voici les étapes :
- Chargez vos vidéos;
- Ajoutez le texte que vous souhaitez partager lors de la diffusion;
- Choisissez le bon bouton de call-to-action;
- Publiez!
#PensezCactus
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